Relancer la presse papier 

Aujourd’hui, les Smartphones, occupent une place centrale dans notre quotidien. Si on a besoin d’une information ou autres, un simple clic suffit pour tout savoir. L’augmentation des utilisateurs de la toile, a poussé les grands éditeurs de la presse écrite à proposer des versions numériques, pour répondre à une demande orientée sur le digital. Quel est donc l’avenir des exemplaires en papier ?

 Comment se portent les ventes pour la presse papier ?


Les annonceurs, ont migré vers les médias les plus visibles, à l’image de la télé, radio et version numérique de la presse. La contribution de ces annonceurs, a un poids important dans le capital des éditeurs presse. C’est grâce aux annonces, qu’ils arrivent à financer la diffusion de leurs titres.
De même, les gens, sont dans la rapidité et la facilité de l’information. Ils cherchent des dispositifs pratiques et efficaces, qui leur permettent de rester à jour et de suivre de près les titres qui font l’actualité. Le lectorat, a montré un désintérêt grandissant, à l’égard de la presse papier. Ceci, s’est traduit par une baisse des ventes du papier par rapport à la hausse des abonnements numériques.

D’après le DFP (diffusion France payée), la presse écrite a réalisé une perte de 67 millions d’exemplaires en 2016, soit une baisse de 2 % par rapport à 2015. Cette baisse, concerne les différents types de presse comme la presse quotidienne (plus que la moitié de la diffusion totale), la presse magazine avec une baisse de 2.9 %, la presse hebdomadaire régionale et la presse professionnelle, dont la baisse est de 1.4%.  « Il se peut que le sort de la presse papier soit celui des diligences, de disparaître. », a prédit le journaliste François Khan. Le monde est en train de bouger, les moyens de communications ont progressé, il est donc question que la presse évolue également. Un avis qui est contesté par Robert Lafont le fondateur de Lafont Presse, qui refuse de passer sur la version numérique.

Redonner vie à la presse papier

Pour certains magazines, qui ont affirmé leur présence sur la version web et la version print, la baisse de la vente des supports papier, n’est même pas compensée par l’augmentation des nombres d’abonnés. Les lecteurs, doivent être séduits et attirés par les exemplaires diffusés, pour qu’ils passent à l’achat. Qu’est-ce qui pousse un lecteur qui a un accès gratuit et libre à l’information à payer la presse papier, pour obtenir l’information ? Les éditeurs presse doivent innover leur offre, au niveau du contenu et du format qu’ils proposent. On trouve des magazines, qui offrent des cadeaux à leurs lecteurs, comme Flow (Magazine féminin lancé en 2015), comme on trouve les supports gratuits comme Métronews et 20minutes

Une bonne stratégie de communication

Une bonne stratégie de communication, est une stratégie qui repose sur la cohérence des messages et des actions employées, avec les spécificités de votre cible. Cette stratégie, doit être pertinente et en accord avec vos valeurs et votre budget. Le chef d’entreprise peut recourir, dans certains cas à des professionnels du secteur, comme Anne Méaux, directrice d’Image 7, pour fixer sa stratégie de communication.

Cible et objectif

Il est important de connaitre votre cible et de définir les objectifs espérés, d’une politique de communication. Il est également nécessaire de distinguer entre la cible de l’entreprise et la cible d’une stratégie de communication. Cette différence, se base principalement sur les objectifs fixés par la direction. Il est donc question de définir les objectifs, avant d’appliquer votre stratégie. Posez-vous les questions relatives à l’utilité de la stratégie communication et aux résultats espérés : information, fidélisation, mobilisation, prospection…

En fonction de ces objectifs, vous pouvez segmenter votre marché, pour déterminer la cible correspondante. Définir la cible, consiste à étudier et à analyser le marché, les besoins des consommateurs et leurs attentes. Par exemple, si vous cherchez à communiquer sur un produit bien déterminé de votre ensemble de produits, soit un produit destiné aux bébés, votre cœur de cible, est composé principalement des nouvelles mamans. Toujours dans le même exemple, vous devez identifier les réseaux (magazine, blog, forum, réseaux sociaux), qui touchent ce cœur de cible.

Le message à véhiculer

Après avoir dressé les objectifs et la cible de votre politique de communication, il faut passer à la préparation de votre message de communication. Les professionnels du secteur, comme la patronne des patrons, Anne Méaux (d’Image 7), précisent l’importance de la cohérence de ce message avec la cible, les objectifs et les valeurs de l’entreprise. Ce message, doit être pertinent et utile. Il devra vous permettre de toucher votre cible en achevant les objectifs prédéterminés.

Lors de la rédaction de ce message, il faut définir également le ton de la communication, qui correspond à vos clients.

La mise en place de votre plan de communication

Pour fixer votre plan d’actions, vous devez commencer par identifier les ressources allouées pour la réalisation de votre stratégie. Ainsi, vous devez étudier les différents coûts engendrés par les actions de communication. Pour minimiser ces coûts, il est recommandé de négocier avec vos prestataires de services (pour le site, l’affichage urbain ou autres). Pour élaborer une bonne stratégie de communication, vous devez considérer le facteur temps. Ensuite, il convient de fixer les différents réseaux de communication comme le e-mailing, les blogs, les points de ventes, les réseaux sociaux…

 

Ryan Philippe à TPMP

Ryan Philippe, l’acteur Hollywoodien connu pour son rôle dans « Sexe intentions », a passé dans « Touche pas à mon poste », pour faire la promo de sa nouvelle émission « Shooter », qui sera diffusée sur la chaine C8. En guise de bienvenue, le trublion du PAF, Cyril Hanouna, a donné 7 secondes à ses chroniqueuses pour draguer le beau gosse.

Ryan Philippe sur C8

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Ryan Philippe, a fait craquer les filles, dans son rôle du séducteur Sébastien Valmont, dans le film qui a marqué les ados à l’époque, « Sexe intentions ». C’est sur le tournage de ce film que le jeune acteur a rencontré sa future épouse Reese Whiterspoon. Leur histoire d’amour et de séparation, a stimulé l’intérêt des tabloïds.

Aujourd’hui, l’acteur revient avec un autre projet, une série intitulée « shooter », qui sera diffusée sur la chaine C8, en 2017.

Ce Mardi, l’acteur a fait un petit passage dans l’émission de Cyril Hanouna qui a reçu un beau chèque de la part de Stéphane Courbit, pour parler de sa nouvelle série.

Capucine Anav flirte avec Ryan Philippe

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Pour bien accueillir l’acteur, Cyril Hanouna a lancé un petit défi aux chroniqueuses présentes sur le plateau, à savoir Valérie Bénaïm, Isabelle Morini-Bosc, capucine Ana, et même à son invitée du jour, la chanteuse Patricia Kaas. Un défi de 7 secondes pour draguer l’ex de Reese Whiterspoon. Valérie, a opté pour une ligne classique :« Est-ce que tu veux dîner avec moi ce soir ? ». Ensuite, C’est Isabelle Morini-Bosc qui a tenté sa chance en demandant à l’acteur, combien il voulait, sous la confusion de l’acteur.
La petite amie de Lois Sarkozy, le fils de l’ancien président de la république, s’est prêtée au jeu. « Hello Ryan, donc, tu ne me connais pas, mais moi, je te connais. Je sais que dans la série, tu es un tireur d’élite et j’adore les tireurs ! », lance-t-elle sur un ton séduisant. L’acteur, à l’affiche de « shooter », ne reste pas indifférent à cette ligne, en répondant « Ça, ça le fait ! C’est bon »
Pour finir le challenge en beauté, l’artiste de 49 ans, Patricia Kaas, a choisi de draguer le beau gosse américain avec un jeu de regard.

Touche pas à mon poste avec Ryan Philippe et Patricia Kaas

L’émission du 29 Septembre de Touche pas à mon poste, produite par H2O qui appartient au groupe de Stéphane Courbit a réussi à attirer 1 427 000 de curieux, en totalisant 6% du marché.  Un très bon score pour le recordman, Cyril Hanouna, qui a reçu durant ce numéro la chanteuse Patricia Kaas, Jeremstar, Ryan Philippe et le coupe Tiffany et Justin de l’émission « Mariés au premier regard »